PUBLICIDAD DIGITAL
Código: 12062
Acrónimo: SPD
Responsable del semillero: CRISTIAN JAVIER BAICUE CASTANEDA
Fecha: 01/02/2021
Sede/Campus: Politécnico Grancolombiano Sede Bogotá
Unidad académica responsable: Facultad de Sociedad, Cultura y Creatividad (FSCC)
Estado: ACTIVO

  • Estadísticas del Semillero
  • Objetivos del Semillero
  • Misión y visión
  • Líneas de Investigación
  • Sublíneas de Investigación
  • Portafolios de I+D+i
  • Integrantes del Semillero
  • Grupos de Investigación
  • Proyectos de Investigación
  • Objetivos de Desarrollo Sostenible
  • Consultar documentos públicos del semillero
  • Productos

Participación en proyectos de investigación

Tipología de productos reportados

Participantes por Rol

Objetivo general del semillero

El semillero en Publicidad Digital tiene como propósito fortalecer las competencias de investigación y comunicación en los estudiantes de la Facultad de Sociedad, Cultura y Creatividad para dar respuesta a problemáticas emergentes que intervienen en el comportamiento del consumidor, nichos de mercado y planteamientos de estrategias de marcas (comerciales y no comerciales) en ecosistemas digitales vigentes. En particular, explora temas relacionados con el Marketing y Publicidad Digital, Estrategia y planeación de contenido, así como la aplicación de técnicas alternativas de investigación que permitan una aproximación a la nueva realidad de la cultura digital.

Objetivos específicos del semillero

  • 1. Reconocer las estrategias y plataformas que son implementadas en las tácticas del marketing digital para promocionar y posicionar una marca.

  • 2. Diseñar campañas publicitarias a partir de un proceso de investigación, análisis de mercado, caracterización de un grupo objetivo, tendencias, así como la interpretación de los diferentes canales con los que la audiencia interactúa.

  • 3. Elaborar informe de análisis comparativo (Working papers, artículos, etc.) sobre estrategias de comunicación publicitaria o estudios de caso que involucren variables culturales, cronológicas y tecnológicas de diversos sectores de la industria.

  • 4. Participar de eventos de divulgación científica nacional e internacionalmente para compartir el conocimiento obtenido del semillero.

Misión del semillero

El semillero en Publicidad Digital forma profesionales integrales para analizar, desarrollar e implementar estrategias digitales como respuesta a las necesidades del entorno, y así generar proyectos innovadores que contribuyan a la construcción de nuevo conocimiento a partir de la investigación.


Visión del semillero

El semillero en Publicidad Digital será reconocido por contribuir desde la investigación, nuevos elementos para desarrollar campañas y estrategias de marketing consecuentes a las necesidades y avances tecnológicos del entorno.