Cib-Comunicación, Interacción y Branding

COL0227573

CATEGORÌA C

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El Grupo de Investigación Comunicación, Interacción y Branding - CIB se inscribe en las ciencias sociales aplicadas, en coherencia con la clasificación del Sistema Nacional de Ciencia, Tecnología e Innovación. Su enfoque se orienta al estudio de los procesos mediante los cuales las organizaciones transforman valor en contextos contemporáneos, a partir de prácticas comunicativas. La propuesta investigativa se centra en el análisis de la comunicación, la interacción y la construcción de marca como dimensiones constitutivas de la relación entre organizaciones y audiencias. Desde esta perspectiva, el valor no se entiende como un atributo estático, sino como un proceso dinámico que emerge de prácticas, significados y experiencias compartidas. Diversos estudios han señalado que la construcción de valor se configura en dinámicas relacionales donde participan múltiples actores, integrando recursos, experiencias e interacciones en dinámicas mediadas por ecosistemas digitales (Merz et al., 2009; Dwivedi et al., 2021). Su carácter es interdisciplinario. Integra enfoques del marketing, la publicidad y la comunicación estratégica para examinar fenómenos asociados al comportamiento del consumidor, la gestión de marca y las dinámicas de los ecosistemas digitales. Este abordaje permite analizar cómo las estrategias organizacionales inciden en la toma de decisiones, en la construcción de posicionamiento y en la generación de valor en escenarios de alta complejidad. En este sentido, los procesos contemporáneos de comunicación requieren marcos analíticos capaces de articular dimensiones tecnológicas, relacionales y estratégicas para su comprensión (Kannan & Li, 2017; Verhoef et al., 2021). La investigación desarrollada por el grupo adopta un enfoque aplicado, orientado a la producción de conocimiento útil para contextos organizacionales y sociales. Esto implica la formulación de modelos de análisis, el diseño de metodologías y la producción de evidencia para comprender, evaluar y transferir procesos de comunicación y gestión estratégica. En esta línea, la literatura reciente subraya la necesidad de fortalecer enfoques investigativos capaces de vincular la investigación con la toma de decisiones basada en evidencia y la generación de valor medible . Esta perspectiva permite articular análisis conceptual y aplicación práctica, abordando la generación de valor desde dimensiones comunicativas, publicitarias y relacionales. Su desarrollo contribuye a la consolidació

Misión

El Grupo CIB es una comunidad académica de la Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano, adscrita a la Facultad de Sociedad, Cultura y Creatividad, dedicada a la producción de conocimiento científico en torno al valor de marca y sus dimensiones comunicativas, estratégicas y digitales. A través de la investigación aplicada, la formación de investigadores y la transferencia de resultados, el grupo busca incidir en el desarrollo del campo del branding en Colombia y en la cualificación de las decisiones estratégicas de organizaciones y sectores productivos.

Visión

Para 2030, el Grupo CIB habrá consolidado una trayectoria investigativa reconocida a nivel nacional, con producción científica indexada, vínculos activos con redes académicas internacionales y experiencia demostrada en la transferencia de conocimiento hacia el entorno organizacional y social. Su desarrollo contribuirá al posicionamiento del Politécnico Grancolombiano como institución con capacidad investigativa en el campo del marketing, la publicidad y la comunicación estratégica.

Objetivo principal

Analizar los procesos de comunicación, interacción y branding mediante los cuales las organizaciones, las marcas y sus audiencias construyen valor en contextos contemporáneos.

Objetivos específicos

• Analizar la relación entre el valor de marca, el desempeño organizacional y la sostenibilidad en términos de competitividad, reputación corporativa y generación de valor en diferentes contextos empresariales.
• Estudiar los procesos de construcción de valor de marca en ecosistemas digitales a partir del papel de la interacción, el engagement, la co-creación y la participación de consumidores y comunidades.
• Investigar el impacto de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, los entornos inmersivos y las capacidades dinámicas en la creación, gestión y medición del valor de marca en contextos organizacionales y de consumo contemporáneos.

Líneas de investigación

• Valor de Marca
• Brand Equity y Desempeño Organizacional
• Brand Equity en Ecosistemas Digitales
• Brand Equity y Tecnologías Emergentes

Objetivos de Desarrollo Sostenible

• Trabajo decente