Objetivos del grupo

El grupo de Comunicación, Interacción y Branding tiene como propósito construir y divulgar conocimiento como respuesta a problemáticas emergentes que intervienen en las marcas como: el interés de compra, conductas y comportamientos del consumidor, factores que influencian la eficiencia de una estrategia de publicidad, tendencias y prácticas de marketing digital y el desarrollo del branding con el apoyo en la tecnología. En particular, explora temas relacionados con la comunicación e interacción creativa de marca, publicidad, consumo de medios y/o manejo de crisis, comunidad y ecosistemas innovadores, procesos tecnológicos para desarrollar branding, estrategia y planeación de contenido, así como la aplicación de metodologías alternativas de investigación que permitan una aproximación a la nueva realidad de la cultura de generación y construcción de marca.

Misión del grupo

El grupo de investigación, Comunicación, Interacción y Branding aborda problemas asociados a la creación y generación de valor de una marca. Analiza fenómenos de estudio derivados de las necesidades del entorno, con el fin de generar proyectos innovadores que contribuyan a la construcción de nuevo conocimiento de alto impacto para la comunidad empresarial y educativa.

Visión del grupo

El grupo de investigación, Comunicación, Interacción y Branding busca convertirse en 2030 un referente de la investigación de marca en Colombia, impactando los programas de la Escuela de Marketing y Branding de la IUPG mediante la creación de productos de alto nivel y la generación de nuevo conocimiento para el sector educativo y empresarial.