Mercadeo I+2

COL0067836

CATEGORÌA A

Ver Gruplac

Pendiente de registro de información por parte del grupo.

Misión

Los Proyectos Del Grupo Mercadeo I+2 Serán de Carácter Tanto Básico Como Aplicado, Ya Que Es el Propósito de la Línea Generación y Medición Estratégica Del Valor, Centrada en el Eje Del Mercadeo Estratégico. el Grupo de Investigación Ha Definido Que el Estudio de las Estrategias de Mercadeo de las Empresas, Es de Vital Importancia para el Desarrollo Económico Del País, Mucho Más Cuando el Mercado Existe en un Entorno Cambiante. Construir y Divulgar Conocimiento Sobre la Estrategia de Mercados Podría Aumentar la Capacidad de las Organizaciones para Competir. Alcance Producir y Transmitir Conocimiento Alrededor de las Estrategias de Mercadeo de las Organizaciones Colombianas. Se Aspira para el 2030 Que el Grupo Sea Consultor Organizacional Fruto de los Hallazgos de Sus Investigaciones y Que para el 2021 el Grupo Haya Realizado 2 Eventos Congregando Empresarios, Organizaciones Interesadas y Comunidad Académica. Problemáticas A Abordar por el Grupo ¿cómo Se Formulan Estrategias de Mercadeo? ¿cómo Se Lleva A Cabo la Ejecución de Estrategias? ¿cómo Se Desarrolla la Competencia A Partir de la Estrategia de Mercados? Temática A Abordar por el Grupo la Manera en la Cual las Empresas Colombianas Compiten Desde el Punto de Vista de Su Estrategia de Mercadeo.

Visión

Incrementar el Desarrollo Eficaz de los Enfoques de Investigación Articulados con el Espacio Académico, para Producir Resultados de Investigación Evidentes en el Mejor Posicionamiento Del Grupo en el Gruplac.

Objetivo principal

Construir y divulgar conocimiento en aspectos relacionados con la generación y medición de valor, desde el ámbito de la gestión de mercadeo y en el acto de comunicación publicitaria, teniendo en cuenta la importancia de realizar dicho análisis desde un enfoque interdisciplinario y transdisciplinario. Estudiar problematicas pertinentes al área de conocimiento como: comportamiento del consumidor, asociatividad, cultura organizacional, logística, diagnóstico de mercado, gestión de producto, política de precios, publicidad, merchandising y gerencia de categorías. Lo anterior desde la perspectiva de la Estrategia y la medición de valor.

Objetivos específicos

• Examinar los factores que determinan la percepción de valor en el consumidor y su relación con las decisiones de compra, la lealtad y el bienestar del consumidor en distintos contextos de mercado.
• Vincular estudiantes de pregrado y posgrado a proyectos orientados al análisis del comportamiento del consumidor y la medición del valor percibido en mercados colombianos y latinoamericanos.
• Fortalecer alianzas con grupos de investigación nacionales e internacionales especializados en comportamiento del consumidor y psicología del consumo.
• Divulgar resultados de investigación en revistas científicas indexadas y eventos académicos especializados en marketing y comportamiento del consumidor.
• Transferir conocimiento a organizaciones y comunidades mediante estudios aplicados que contribuyan a la comprensión de los consumidores colombianos y latinoamericanos.
• Participar en proyectos colaborativos y redes internacionales de investigación sobre comportamiento del consumidor en economías emergentes.

Líneas de investigación

• Generación y Medición Estratégica Del Valor
• Comportamiento Del Consumidor y Valor Percibido
• Experiencia Del Cliente y Marketing de Servicios
• Marketing Digital y Transformación Estratégica
• Sostenibilidad, Innovación y Competitividad

Objetivos de Desarrollo Sostenible

• Hambre Cero
• Salud y bienestar
• Trabajo decente
• Alianza mundial para el Desarrollo Sostenible entre gobiernos, sector privado y sociedad civil