Objetivos del grupo

Construir y divulgar conocimiento en aspectos relacionados con la generación y medición de valor, desde el ámbito de la gestión de mercadeo y en el acto de comunicación publicitaria, teniendo en cuenta la importancia de realizar dicho análisis desde un enfoque interdisciplinario y transdisciplinario. Estudiar problematicas pertinentes al área de conocimiento como: comportamiento del consumidor, asociatividad, cultura organizacional, logística, diagnóstico de mercado, gestión de producto, política de precios, publicidad, merchandising y gerencia de categorías. Lo anterior desde la perspectiva de la Estrategia y la medición de valor.

Misión del grupo

Los proyectos del grupo Mercadeo I+2 serán de carácter tanto básico como aplicado, ya que es el propósito de la línea GENERACIÓN Y MEDICIÓN ESTRATÉGICA DEL VALOR, centrada en el eje del Mercadeo Estratégico. El grupo de investigación ha definido que el estudio de las estrategias de mercadeo de las empresas, es de vital importancia para el desarrollo económico del país, mucho más cuando el mercado existe en un entorno cambiante. Construir y divulgar conocimiento sobre la estrategia de mercados podría aumentar la capacidad de las organizaciones para competir. ALCANCE Producir y transmitir conocimiento alrededor de las estrategias de mercadeo de las organizaciones colombianas. Se aspira para el 2030 que el grupo sea consultor organizacional fruto de los hallazgos de sus investigaciones y que para el 2021 el grupo haya realizado 2 eventos congregando empresarios, organizaciones interesadas y comunidad académica. PROBLEMÁTICAS A ABORDAR POR EL GRUPO ¿Cómo se formulan estrategias de mercadeo? ¿Cómo se lleva a cabo la ejecución de estrategias? ¿Cómo se desarrolla la competencia a partir de la estrategia de mercados? TEMÁTICA A ABORDAR POR EL GRUPO La manera en la cual las empresas colombianas compiten desde el punto de vista de su estrategia de mercadeo.

Visión del grupo

Incrementar el desarrollo eficaz de los enfoques de investigación articulados con el espacio académico, para producir resultados de investigación evidentes en el mejor posicionamiento del grupo en el GrupLac.